长沙市福利彩票发行中心：媒体宣传服务采购项目（标段一：综合宣传服务采购）采购需求公开

一、功能及要求：为拓展福彩品牌，讲好福彩故事，做好福彩营销，以民政民生为大背景，聚焦福彩公益文化、品牌形象，策划实施福彩品牌建设、公信力建设、文化建设等方面的宣传、推广，以及通过营销活动扩大宣传途径，进一步扩大福彩品牌影响力。项目总投入300万元，分两个标段进行招标，现针对媒体宣传服务采购项目（标段一：综合宣传服务采购）进行公开招标，确定综合宣传服务单位：（略）
二、相关标准：符合国家相关规定。
三、技术规格：（一）传统媒体宣传
1.宣发内容
（1）新闻采写宣传。以宣传公益福彩、展现福彩品牌为出发点，跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效，派出记者现场采访、撰稿。
1）组建团队。安排2位专职人员联、驻点，（略）各单位：（略）
2）采写内容。包括但不限于公益宣传、公益金使用成效、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、政策宣导等内容。
3）采写数量。合同期原创报道不低于35篇，并撰写不少于3篇原创大型推文（略）级及以上权威媒体发布。
4）专业协助。每季度安排不少于1场宣传培训活动，开展教学培训、分享、交流，提升宣传技能，加强宣传力量，为日常关于长沙福彩、长沙民政工作典型经验稿件进行修改、完善，并投稿、协助宣发。
（2）行业报道宣传。为进一步提升行业影响力，在民政行业主要媒体对长沙福彩、民政民生工作进行宣传。
1）在《中国民政》杂志中对长沙福彩工作、民政民生工作开展宣传，包括但不限于10个内文版面的报道；1个封二、封三或封底全彩整版推介；协助调联络向其他中央级媒体对接推介长沙福彩工作、民政工作经验；对长沙福彩公益金在民政民生领域的亮点，通过“中国民政”微信：（略）
2）《中国社会报》宣传。包括但不限于对长沙福彩、民政民生领域重点工作亮点，开展宣传策划不少于4次；为长沙福彩、（略）宣传专干开展专业培训10人次；（略）有关报刊杂志或简报上推介长沙福彩工作、民政工作亮点和典型经验文章6篇；图文资料发布后，提供微信：（略）
3）安排专业人员前往（略）现场实地走访，采写一篇约15000字左右宣传文章，在《民政工作文选》上刊发；深挖福彩公益金在民政民生领域建树的经验文章，发表5-6篇。
（3）采访报道宣传。对于福彩符合传播特性的活动派出记者开展采访报道，输出稿件宣发、推广，放大传播效果。
1）资讯内容：在包括但不限于日常营销活动、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、重要会议、中奖宣传等时间节点，提供新闻资讯报道支持等，合同期内不少于40次资讯报道。
2）宣传执行：资讯报道要求安排专业人现场撰稿、制作，经采购方审核后，不少于2（略）级主流媒体和4家市级新媒体进行宣推。
2.宣发渠道
（1）专版宣传。围绕福彩工作、民政民生重点工作开展深度报道，探寻福彩发行工作、民政工作的长沙经验和亮点成绩，在市级或以上官方纸媒进行整版展示。全年度整版报道1个。在要闻版发稿2条，负责刊头设计、版式设计、稿件采写。
（2）专栏开辟。（略），开设以“福彩公益金推动民政民生事业发展”为主题的专栏不少于2个，应推尽推相关资讯，全年推送不少于150篇。（略）资讯页面尾部进行宣传，全年更新不少于6次。
（3）全媒体推广。打通媒体资源实现整体推广，在人民日报、新华社、学习强国、湖南日报、潇湘晨报、三（略）、（略）作整体推广，不少于10条，打造全媒体、（略）络体系。
（二）新媒体宣传
1.主题视频类宣传。以全面造树公益福彩、福彩品牌为出发点，跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效，融合宣传、策划、拍摄制作各类型主题、主题活动，并进行各渠道宣发。
（1）策划类型
1)攻略类。追踪福彩公益金落地，以福彩公益金在民政民生各领域、各单位：（略）
2）言事类。策划、实施民政各领域、各单位：（略）
3）树人类。宣传福彩一线从业人员、福彩公益金使用单位：（略）
（2）原创数量。共计80条，包含短视频、活动视频、参评视频等视频创意、制作、发布，至少8条达成浏览量10万以上。原创策划制作新媒体长卷、宣传海报等融媒体创意产品共计不少于2个。
（3）制作要求。使用专业设备拍摄，尺寸：1920p*1080p，单条时间3分钟以内。
1）声音质量：音质清晰，无杂音、爆音、卡顿。音量稳定、流畅,无忽大忽小，音量稳定。
2）画面质量：清晰度高，画面清晰，无虚焦无噪点，无光斑。稳定性高，无大幅度抖动，视频流畅无卡顿。色彩曝光，画面明暗正常，光线适中切勿过曝，能欠曝。色彩正常，不失真。
（4）宣发渠道。（略）、（略），平均每月发布不少于6条次，（略）进行发布，其中年度至少4条浏览量达成10万以上。
（5）重点视频。年度重点策划、拍摄并制作宣传片或者微视频形式作品2条，参加福彩及民政各上级单位：（略）
（6）组建团队。安排2位专职人员联、驻点，（略）各单位：（略）
2.网络直播。（略），针对重大福彩活动开展大型直播策划，以及提供直播服务。
（1）数量：不少于2场
（2）直播时长：3-4小时
（3）直播设备：2个以上机位，专业补光灯、中控导播台高清摄像机等专业设备
（4）直播人员：主播要求为节目主持人，每场大型直播配备支撑人员不少于8人，包括场导演1名、主播1名、助播1名、摄像2名、导播1名、后期1名、美编1名。
3.微信：（略）
（1）日常维护。（略）安排专人驻点服务，负责微信：（略）
（2）内容管理。根据“（略）”微信：（略）
（3）内容宣发。根据“（略）”微信：（略）
（4）用户管理。用户管理的手段：内容为王、活动带动、科学推广。定期提交相关数据报告，维护粉丝客群，回复粉丝提问，合同到期，粉丝数量同比增加20%，提供结项报告。
四、交付时间和地点：（略）
五、服务标准：详见采购需求
六、验收标准：1、根据《关于加强（略））要求进行履约验收，有其他最新文件要求的从其规定。
2、付款人：（略）
3、结算：合同签订后10个工作日内，支付合同金额的40%，服务期第7个月初支付合同金额的30%，合同期满后次月初支付合同金额的30%。
在服务期的第7月、合同期满后次月进行阶段综合考核评分，完成活动事项考核综合评分90分及以上、无质量问题、售后服务问题和其他法律纠纷，10个工作日内按各阶段付款比例支付。
阶段综合考核评分为75分—89分按各付款比例暂扣10%款项，阶段综合考核评分为60分—74分按各付款比例暂扣30%款项，阶段综合考核评分低于60分将阶段付款比例全额暂扣，如项目阶段考核评分结果低于60分采购人：（略）
服务期满12个月后，进行履约验收综合评分，综合评分达到90分（含90分）以上，暂扣款项将一次性全部无息付清，综合评分低于90分，不再支付阶段考核暂扣款项。
七、其他要求：详见采购需求
采购需求仅供参考，相关内容以采购文件为准。